黑神话悟空的全球爆火：中国酒类食品企业的出海启示
《黑神话：悟空》以其独特的魅力席卷全球，成为文化输出的典范，是对中国传统文化年轻化、国际化表达的一次成功探索。
我们也总结了几个《黑神话：悟空》海外出圈的关键点，为中国酒类食品行业扬帆出海提供了一系列宝贵的启示。
一、产品力是一切成功的基础：品质决定成败《黑神话：悟空》之所以能够在众多游戏中脱颖而出，其精良的制作与游戏体验
功不可没。7年磨一剑的宝藏制作团队，利用最尖端的虚幻5引擎，结合了先进的动态光照、物理模拟和环境渲染技术，打造出了
细腻逼真的游戏场景与流畅自然的角色动作，为玩家营造了一种身临其境的沉浸式体验。正是因为团队对品质的不懈追求，使得
游戏在视觉上与体验上都达到了极高的艺术水准，赢得了全球玩家的广泛赞誉。《黑神话悟空》制作人冯骥及其主创团队成员，
接受新华社记者张扬的独家专访中，回答关于中国传统文化出海等等这些是手段还是目的的问题时，这样回答：“如果游戏的品
质足够高，持续的时间足够长，它就会自然地辐射到我们说的这些海外，而不是因为你盖了一个国风的标签，就有了免死金牌，
或者所以你可以低品质。我认为甚至应该你有更大的责任感，你应该如履薄冰，其实需要你可能付出更多的努力去想想怎么能把
它和这个世界上最好的产品的其他的品质结合起来。”那么，对于中国酒类食品企业在出海过程中，同样需要注重产品的品质与
细节。无论是从原材料的选择、酿造工艺的控制，还是到产品包装的设计、物流运输的保障，每一个环节都需要精益求精、力求
完美。只有这样，才能确保产品在国际市场上具有足够的竞争力与吸引力。同时，企业还应注重品牌形象的塑造与传播，通过高
质量的产品与优质的服务，树立起良好的品牌形象与口碑效应，为企业的海外拓展奠定坚实的基础。二、中国传统文化的年轻化
演绎：创新才能出圈《黑神话：悟空》在游戏设计上最大的创新，就是对中国传统文化的年轻化演绎。游戏所讲的故事并不是对
《西游记》的简单复刻，而是在尊重原著精神内核的基础上，加入了现代视角的解读，游戏中的角色设计、场景布置、剧情推进、
配乐都充满了新意与惊喜。而在精神内核和情感共鸣方面，悟空作为经典的中国传统文化IP，所代表的不畏强权、勇于反叛的精神，
是中华民族的精神特质，也是追求自由和正义的世界人民共同价值观，能够被各国主流年轻群体认同和接受，引发情感与价值的深度
共鸣。游戏既保留了传统文化的精髓，又融入了现代人的审美观念与情感需求，成功吸引了大量海内外年轻玩家的关注。美食美酒与
游戏一样，都是能够给人类带来多巴胺快乐的产品，在追求快乐上，全世界人民都存在共性。中国食品酒类想要真正打动海外消费者，
不是简单地打出中国文化输出这张牌，更重要的是要深入理解目标市场的文化偏好与消费习惯，注重产品的创新与年轻化转型，以全球
视野重新演绎中国品牌故事，只有将传统文化与现代市场需求相结合，才能够在全球范围内树立起鲜明的品牌形象，吸引更多年轻消费
者的目光，拓宽市场边界。三、酒香也怕巷子深：营销策略的巧妙运用《黑神话：悟空》的成功还离不开其精准有效的营销策略。我们
只看到了游戏一夜爆火，刷爆海内外社交媒体，但实际上，自2020年8月20日，《黑神话：悟空》就开始了长达四年的预热宣传，制作
团队通过一系列预告片和概念图吸引了大量玩家的关注，四年间共发布12只视频，国内多个视频平台播放量破千万；针对海外市场，从
参加科隆游戏展开始，《黑神话：悟空》一直注重和国外玩家的互动，不断通过社交媒体、直播平台等线上渠道进行全球宣传，还与知
名主播和KOL（关键意见领袖）合作，进一步提升游戏的有效触达率，游戏未出，海外的期待值和话题度就已“拉满”；正式上线后，
则通过社交媒体、直播平台等多种渠道进行广泛传播，同时还联动瑞幸、英伟达、海信、联想、京东、滴滴青桔等各行各业品牌，迅速
扩大了影响力。这种全方位、多角度的推广方式，使得《黑神话：悟空》能够在短时间内成为国内外现象级作品。对于中国食品酒类品
牌企业而言，在海外市场拓展过程中，同样需要制定科学合理的营销计划。根据不同国家和地区的文化差异，采取针对性强的宣传手段，
才能更好地打动当地消费者的心。例如，在欧美市场可以通过赞助体育赛事或音乐节等方式提高品牌知名度；而在亚洲地区，则可以借助
影视作品植入等形式增强产品的曝光率。
结语 不可否认，相比国外很多成熟的跨国品牌和经典IP，中国品牌出海还处于起步阶段，酒类食品成功出海的案例还不多，未来依然面对
重重挑战。但《黑神话：悟空》的成功为中国文化及品牌出海蹚出了新航道，它的收获与经验值得我们借鉴和学习。在此，我们诚挚邀请
各位行业同仁参加10月29日于深圳举办的第111届全国糖酒会主论坛-《CFDF食饮产业发展大会》，与权威智库机构、知名海外企业、
成功出海的中国品牌企业以及致力于服务出海企业的营销、认证机构等行业专家共同探讨中国企业如何高质量出海，让我们共同期待，
在不久的将来，更多优秀的中国食品酒类品牌能够像《黑神话：悟空》一样，在世界舞台上绽放光彩！
*参考文章：
1. 《“悟空”出海！《黑神话》跨国走红背后：冲千万销量还得破圈》 来源：南方都市报
2. 《《黑神话：悟空》背后——用世界品质 讲中国故事》 来源：新华网
3. 《张扬对话《黑神话：悟空》访谈语录整理 | 踏上取经路比抵达灵山更重要》 来源：原创 书影人间 2024年08月22日 23:31
